પોર્શના "મૂલ્ય" પરિવર્તન પર ચીની બજારની શું અસર પડશે?

25 ઓગસ્ટના રોજ, પોર્શના સૌથી વધુ વેચાતા મોડેલ મેકને ઇંધણ કાર યુગનું છેલ્લું રિમોડેલિંગ પૂર્ણ કર્યું, કારણ કે આગામી પેઢીના મોડેલોમાં, મેકન શુદ્ધ ઇલેક્ટ્રિકના રૂપમાં ટકી રહેશે.

આંતરિક કમ્બશન એન્જિન યુગના અંત સાથે, સ્પોર્ટ્સ કાર બ્રાન્ડ્સ જે એન્જિન પ્રદર્શનની મર્યાદાઓનું અન્વેષણ કરી રહી છે તે પણ ડોકીંગ પદ્ધતિઓના નવા યુગની શોધમાં છે. ઉદાહરણ તરીકે, બુગાટી, જે અગાઉ ઇલેક્ટ્રિક સુપરકાર ઉત્પાદક રિમેકમાં સમાવિષ્ટ હતી, તે બાદમાંના ઉચ્ચ-ગુણવત્તાનો ઉપયોગ કરશે. ઇલેક્ટ્રિક સુપરકાર્સની તકનીકી ક્ષમતા વીજળીકરણ યુગમાં બ્રાન્ડ ચાલુ રાખવાની અનુભૂતિ કરે છે.

૧૧ વર્ષ પહેલાં હાઇબ્રિડ વાહનોનો ઉપયોગ કરનાર પોર્શે પણ ભવિષ્યમાં સંપૂર્ણ વીજળીકરણના માર્ગ પર આવી જ સમસ્યાનો સામનો કરી રહી છે.

જર્મનીના સ્ટુટગાર્ટ સ્થિત સ્પોર્ટ્સ કાર બ્રાન્ડે ગયા વર્ષે બ્રાન્ડની પ્રથમ શુદ્ધ ઇલેક્ટ્રિક સ્પોર્ટ્સ કાર ટેકન રજૂ કરી હતી, અને 2030 માં શુદ્ધ ઇલેક્ટ્રિક અને હાઇબ્રિડ મોડેલોના વેચાણના 80% હાંસલ કરવાની યોજના ધરાવે છે, તે નિર્વિવાદ છે કે વીજળીકરણનો ઉદભવ અગાઉના આંતરિક કમ્બશન એન્જિન યુગમાં બ્રાન્ડ્સ વચ્ચેના પ્રદર્શન તફાવતને સમાન કરવામાં આવ્યો હતો. આ સંદર્ભમાં, પોર્શ તેના મૂળ પ્રદર્શન શહેરને કેવી રીતે વળગી રહે છે?

વધુ મહત્ત્વની વાત એ છે કે, આ નવા ટ્રેકમાં, કાર બ્રાન્ડનું મૂલ્ય શાંતિથી વિઘટન કરવામાં આવ્યું છે. સ્વાયત્ત ડ્રાઇવિંગ અને બુદ્ધિશાળી નેટવર્કિંગ દ્વારા નવા વિભિન્ન ફાયદાઓના નિર્માણ સાથે, ઓટોમોબાઇલના મૂલ્ય વિશેષતાઓ માટે વપરાશકર્તાઓની અપેક્ષાઓ પણ અનુભવ અને મૂલ્યવર્ધિત સેવાઓની માંગ સુધી વિસ્તરી છે. આ કિસ્સામાં, પોર્શ તેના હાલના બ્રાન્ડ મૂલ્યને કેવી રીતે ચાલુ રાખે છે?

નવી મેકનના લોન્ચની પૂર્વસંધ્યાએ, પત્રકારે પોર્શના ગ્લોબલ એક્ઝિક્યુટિવ બોર્ડના સભ્ય, વેચાણ અને માર્કેટિંગ માટે જવાબદાર ડેટલેવ વોન પ્લેટેન અને પોર્શ ચાઇનાના પ્રમુખ અને સીઈઓ જેન્સ પુટફાર્કેનનો ઇન્ટરવ્યુ લીધો. તેમના સ્વર પરથી જોઈ શકાય છે કે પોર્શ બ્રાન્ડના મુખ્ય ભાગ સાથે સ્પર્ધા કરવાની આશા રાખે છે. વીજળીકરણ યુગમાં શક્તિ પ્રસારિત થાય છે, અને બ્રાન્ડ મૂલ્યને ફરીથી આકાર આપવા માટે સમયના વલણને અનુસરે છે.

1. બ્રાન્ડ લાક્ષણિકતાઓનું ચાલુ રાખવું

"પોર્શનું સૌથી મહત્વપૂર્ણ મૂલ્ય બ્રાન્ડ છે," ડેટલેવ વોન પ્લેટેને સ્પષ્ટપણે કહ્યું.

હાલમાં, ટેસ્લા જેવી યુગ-નિર્માણ બ્રાન્ડ્સના પ્રોત્સાહન હેઠળ ઓટોમોટિવ ઉત્પાદનોની મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતાને ફરીથી આકાર આપવામાં આવી રહી છે. વીજળીકરણ દ્વારા કારના પ્રદર્શન તફાવતને સપાટ કરવામાં આવ્યો છે, ભવિષ્યલક્ષી સ્વાયત્ત ડ્રાઇવિંગે વિવિધ સ્પર્ધાત્મક ફાયદા લાવ્યા છે, અને OTA ઓવર-ધ-એર ડાઉનલોડ ટેકનોલોજીએ કારને પુનરાવર્તિત રીતે અપગ્રેડ કરવાની ક્ષમતાને વેગ આપ્યો છે... આ તદ્દન નવી મૂલ્યાંકન પ્રણાલીઓ ગ્રાહકોની બ્રાન્ડ મૂલ્ય પ્રત્યેની સહજ ધારણાને તાજગી આપી રહી છે.

ખાસ કરીને સ્પોર્ટ્સ કાર બ્રાન્ડ્સ માટે, આંતરિક કમ્બશન એન્જિનના યુગમાં બનેલી યાંત્રિક ટેકનોલોજી જેવા ટેકનિકલ અવરોધો એ જ ઇલેક્ટ્રિફાઇડ શરૂઆતની લાઇન પર શૂન્યની નજીક પહોંચી ગયા છે; બુદ્ધિશાળી ટેકનોલોજી દ્વારા લાવવામાં આવેલ નવી બ્રાન્ડ વેલ્યુ સ્પોર્ટ્સ કાર બ્રાન્ડ્સને પણ અસર કરી રહી છે. અંતર્ગત મૂલ્ય વિશેષતાઓ પાતળી થઈ રહી છે.

"હાલમાં ઓટોમોટિવ ઉદ્યોગના સંક્રમણ તબક્કામાં, કેટલીક જાણીતી બ્રાન્ડ્સ ઘટી ગઈ છે અને અદૃશ્ય થઈ ગઈ છે કારણ કે તેમને ખ્યાલ નહોતો કે ગ્રાહક પસંદગીઓ, નવા ગ્રાહક જૂથો અને નવા સ્પર્ધાત્મક ફોર્મેટ જેવા વિક્ષેપકારક ફેરફારો કેવી રીતે થઈ રહ્યા છે. ડેટલેવ વોન પ્લેટેનના મતે, સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણમાં આ પરિવર્તનનો સામનો કરવા માટે, પોર્શે પર્યાવરણ સાથે અનુકૂલન સાધવું જોઈએ, સક્રિયપણે બદલાવ કરવો જોઈએ અને બ્રાન્ડના અનન્ય મૂલ્ય અને મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતાને નવા યુગમાં સ્થાનાંતરિત કરવી જોઈએ. ભવિષ્યમાં સમગ્ર પોર્શ બ્રાન્ડ અને કંપની માટે આ એક મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા પણ બની ગઈ છે. વ્યૂહાત્મક પ્રારંભિક બિંદુ.

"ભૂતકાળમાં, લોકો બ્રાન્ડ્સને ઉત્પાદનો સાથે સીધી રીતે જોડવા માટે ટેવાયેલા હતા. ઉદાહરણ તરીકે, પોર્શનું સૌથી પ્રતિષ્ઠિત મોડેલ ઉત્પાદન, 911. તેના વિશિષ્ટ હેન્ડલિંગ, પ્રદર્શન, અવાજ, ડ્રાઇવિંગ અનુભવ અને ડિઝાઇનથી ગ્રાહકો માટે પોર્શને અન્ય બ્રાન્ડ્સ સાથે જોડવાનું સરળ બન્યું. તફાવત કરો." ડેટલેવ વોન પ્લેટેને નિર્દેશ કર્યો, પરંતુ ઇલેક્ટ્રિક વાહનોના યુગમાં ઉચ્ચ પ્રદર્શન પ્રાપ્ત કરવું સરળ હોવાથી, ગ્રાહકોની સમજ અને વૈભવી ખ્યાલોની વ્યાખ્યા પણ નવા યુગમાં બદલાઈ રહી છે. તેથી, જો પોર્શ તેની મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતા જાળવી રાખવા માંગે છે, તો તેણે "બ્રાન્ડ મેનેજમેન્ટને વિસ્તૃત અને વિસ્તૃત" કરવું જોઈએ જેથી ખાતરી કરી શકાય કે "પોર્શ બ્રાન્ડ પ્રત્યે દરેકની ધારણા હંમેશા અન્ય બ્રાન્ડ્સથી અલગ રહી છે".

લિસ્ટિંગના એક વર્ષ પછી ટેકન દ્વારા મળેલા યુઝર પ્રતિસાદ દ્વારા આ વાતની પુષ્ટિ થાય છે. અત્યાર સુધી ડિલિવર કરાયેલા માલિકોના મૂલ્યાંકન પરથી, આ શુદ્ધ ઇલેક્ટ્રિક સ્પોર્ટ્સ કાર હજુ પણ પોર્શની બ્રાન્ડ લાક્ષણિકતાઓથી વિચલિત થતી નથી. "આપણે જોઈએ છીએ કે વિશ્વમાં, ખાસ કરીને ચીનમાં, ગ્રાહકો દ્વારા ટેકનને શુદ્ધ પોર્શ સ્પોર્ટ્સ કાર તરીકે ઓળખવામાં આવી છે, જે અમારા માટે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે." ડેટલેવ વોન પ્લેટેને કહ્યું, અને આ વેચાણના સ્તરમાં વધુ પ્રતિબિંબિત થાય છે. 2021 ના ​​પ્રથમ છ મહિનામાં, પોર્શ ટેકનનું ડિલિવરી વોલ્યુમ મૂળભૂત રીતે 2020 ના આખા વર્ષના વેચાણ ડેટા જેટલું જ રહ્યું છે. આ વર્ષના જુલાઈમાં, ટેકન ચીનમાં 500,000 યુઆનથી વધુ કિંમત સાથે લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સના ઓલ-ઇલેક્ટ્રિક મોડેલ્સમાં વેચાણ ચેમ્પિયન બન્યું.

હાલમાં, આંતરિક કમ્બશન એન્જિનથી વીજળીકરણ તરફના સંક્રમણનો ટ્રેન્ડ બદલી ન શકાય તેવો છે. ડેટલેવ વોન પ્લેટેનના મતે, પોર્શનું સૌથી મહત્વપૂર્ણ કાર્ય બ્રાન્ડ એસેન્સ, સ્પોર્ટ્સ કાર સ્પિરિટ, અને જાહેર વિશ્વાસ અને 70 વર્ષથી વધુ સમયથી માન્યતાને અનુગામી કોઈપણ મોડેલમાં સ્થાનાંતરિત કરવાનું છે. મોડેલ પર.

2. બ્રાન્ડ મૂલ્યનું વિસ્તરણ

પ્રોડક્ટના મુખ્ય ભાગની ડિલિવરી ઉપરાંત, પોર્શ નવા યુગમાં વપરાશકર્તા અનુભવ અપગ્રેડ માટે ગ્રાહક માંગને પણ અનુસરી રહી છે અને પોર્શના બ્રાન્ડ મૂલ્યને વિસ્તૃત કરી રહી છે. "એક બ્રાન્ડ તરીકે જે ગ્રાહકો અને કાર માલિકો સાથે ભાવનાત્મક જોડાણો અને ઉચ્ચ સ્ટીકીનેસ જાળવી શકે છે, પોર્શ માત્ર ઉત્પાદન જ પહોંચાડતું નથી, પરંતુ પોર્શ સમુદાય સંસ્કૃતિ વગેરે સહિત સમગ્ર પોર્શ વાહનની આસપાસના શુદ્ધ અનુભવ અને લાગણીઓને પણ 'પહોંચે છે'." ડેટલેવ વોન પ્લેટેન એક્સપ્રેસ.

એવું નોંધાયું છે કે 2018 માં, પોર્શે શાંઘાઈમાં પોર્શ એક્સપિરિયન્સ સેન્ટરની સ્થાપના કરી હતી, જે વપરાશકર્તાઓને પોર્શની સ્પોર્ટ્સ કાર અને રેસિંગ સંસ્કૃતિને ઍક્સેસ કરવાની મંજૂરી આપે છે, અને વપરાશકર્તાઓને પોર્શ બ્રાન્ડની લાક્ષણિકતાઓનો અનુભવ કરવા માટે વધુ અનુકૂળ ચેનલ પ્રદાન કરે છે. વધુમાં, 2003 ની શરૂઆતમાં, પોર્શે એશિયન પોર્શ કેરેરા કપ અને ચાઇના પોર્શ સ્પોર્ટ્સ કપ પણ લોન્ચ કર્યો હતો, જેનાથી વધુ ચાઇનીઝ સ્પોર્ટ્સ કાર ઉત્સાહીઓ અને રેસિંગ ઉત્સાહીઓને રેસિંગ કારની ઍક્સેસ મળી.

"થોડા સમય પહેલા, અમે રેસિંગ ગ્રાહકોને કાર ખરીદવામાં વધુ સુવિધા પૂરી પાડવા માટે પોર્શ એશિયા પેસિફિક રેસિંગ ટ્રેડિંગ કંપની લિમિટેડની સ્થાપના પણ કરી હતી. ઉદાહરણ તરીકે, ગ્રાહકો RMB દ્વારા પોર્શ રેસિંગ કાર અને સંબંધિત સેવાઓ સીધી ખરીદી શકે છે." જેન્સ પુટફાર્કને પત્રકારોને જણાવ્યું હતું કે, "ભવિષ્યમાં, પોર્શ વપરાશકર્તાઓને વધુ અનુભવની તકો પૂરી પાડશે, રોકાણ વધારશે અને ટચ પોઈન્ટ્સ બનાવશે, જેથી ચીની કાર માલિકો અને ગ્રાહકોને પોર્શ બ્રાન્ડનો આનંદ માણવાની વધુ તકો મળે."

થોડા દિવસો પહેલા, પોર્શ ચાઇનાએ પણ તેના સંગઠનાત્મક માળખાને અપગ્રેડ કર્યું છે. અપગ્રેડેડ ગ્રાહક વ્યવસ્થાપન વિભાગ ગ્રાહકોના અનુભવોનું સંશોધન કરવા અને સુધારા કરવા માટે આ અનુભવોમાંથી પ્રતિસાદ એકત્રિત કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે. આ પોર્શના વિસ્તૃત બ્રાન્ડ મૂલ્યનો એક મહત્વપૂર્ણ ઘટક બની ગયો છે. "માત્ર એટલું જ નહીં, ભવિષ્યમાં, અમે આશા રાખીએ છીએ કે વધુ આત્યંતિક બ્રાન્ડ અનુભવ બનાવવા માટે બધી સેવાઓને ડિજિટલાઇઝેશન સાથે સંપૂર્ણ રીતે સંકલિત કરી શકાય." જેન્સ પુટફાર્કેને જણાવ્યું હતું.

૩. ચીનની સંશોધન અને વિકાસ શાખા

પોર્શ દ્વારા બ્રાન્ડ મૂલ્યમાં ફેરફાર ફક્ત પ્રોડક્ટ કોરના સ્થળાંતર અને સમગ્ર પ્રક્રિયાના વપરાશકર્તા અનુભવના અપડેટમાં જ નહીં, પણ અત્યાધુનિક ટેકનોલોજીના નવીનતામાં પણ પ્રતિબિંબિત થાય છે. હાલમાં, વિશ્વ ડિજિટલ પરિવર્તનમાંથી પસાર થઈ રહ્યું છે. બ્રાન્ડ્સ આ પરિવર્તનને અનુસરી શકે તે સુનિશ્ચિત કરવા માટે, પોર્શે આવતા વર્ષે ચીનમાં એક સંશોધન અને વિકાસ શાખા સ્થાપવાનું નક્કી કર્યું છે. ચીની ગ્રાહકોની જરૂરિયાતોને સમજવા અને આગાહી કરતી વખતે, તે સ્માર્ટ ઇન્ટરકનેક્શન, સ્વાયત્ત ડ્રાઇવિંગ અને ડિજિટલાઇઝેશનમાં ચીની બજારનો ઉપયોગ કરશે. અત્યાધુનિક ટેકનોલોજી એપ્લિકેશનોના લોકપ્રિયતાના ફાયદાઓનો અનુભવ કરો, પોર્શ ગ્લોબલને તેનો પ્રતિસાદ આપો અને તેની પોતાની તકનીકી નવીનતાને પ્રોત્સાહન આપો.

"ચીન બજાર નવીનતાના સંદર્ભમાં વિશ્વમાં આગળ છે, ખાસ કરીને સ્વાયત્ત ડ્રાઇવિંગ, માનવરહિત ડ્રાઇવિંગ અને સ્માર્ટ કનેક્ટિવિટી જેવા ક્ષેત્રોમાં." ડેટલેવ વોન પ્લેટેને જણાવ્યું હતું કે નવીન સંભાવનાઓ ધરાવતા બજાર અને ગ્રાહકોની નજીક જવા માટે, પોર્શેએ ઊંડાણપૂર્વક સંશોધન કરવાનું નક્કી કર્યું. ચીનના મુખ્ય પ્રવાહના ટેકનોલોજી વિકાસ વલણો અને દિશાઓ, ખાસ કરીને એવા ક્ષેત્રોમાં કે જેમાં ચીની ગ્રાહકો સૌથી વધુ કાળજી રાખે છે, જેમ કે ડિજિટલાઇઝેશન અને સ્માર્ટ ઇન્ટરકનેક્શન, અને અન્ય બજારોમાં પોર્શના વિકાસને વધુ મદદ કરવા માટે ચીનની અદ્યતન ટેકનોલોજી નિકાસ કરો.

એવું અહેવાલ છે કે ચીનમાં પોર્શની R&D શાખા Weissach R&D કેન્દ્ર અને અન્ય પ્રદેશોમાં R&D પાયા સાથે સીધી રીતે જોડાશે, અને બહુવિધ R&D દ્વારા પોર્શ એન્જિનિયરિંગ ટેકનોલોજી R&D (શાંઘાઈ) કંપની લિમિટેડ અને પોર્શ (શાંઘાઈ) ડિજિટલ ટેકનોલોજી કંપની લિમિટેડને એકીકૃત કરશે. ટીમના સહયોગથી અમને ચીની બજારની જરૂરિયાતોને વધુ ઝડપથી સમજવામાં અને પૂરી કરવામાં મદદ મળશે.

"એકંદરે, અમે હંમેશા ફેરફારો અને વિકાસ પ્રત્યે આશાવાદી છીએ. અમારું માનવું છે કે આ અમને ભવિષ્યમાં પોર્શ બ્રાન્ડના મૂલ્યને આકાર આપવાનું ચાલુ રાખવા માટે પ્રોત્સાહિત કરશે." ડેટલેવ વોન પ્લેટેને જણાવ્યું હતું.