પોર્શના "વેલ્યુ" શિફ્ટ પર ચાઇનીઝ માર્કેટ પર શું અસર પડશે?

25 ઓગસ્ટના રોજ, પોર્શેના સૌથી વધુ વેચાતા મોડલ મેકને ઇંધણ કાર યુગનું છેલ્લું રિમોડેલિંગ પૂર્ણ કર્યું, કારણ કે મોડલની આગામી પેઢીમાં, મેકન શુદ્ધ ઇલેક્ટ્રિકના રૂપમાં ટકી રહેશે.

આંતરિક કમ્બશન એન્જિન યુગના અંત સાથે, સ્પોર્ટ્સ કાર બ્રાન્ડ્સ કે જે એન્જિન પ્રદર્શનની મર્યાદાઓનું અન્વેષણ કરી રહી છે તે પણ ડોકીંગ પદ્ધતિઓના નવા યુગની શોધમાં છે. ઉદાહરણ તરીકે, બુગાટી, જે અગાઉ ઈલેક્ટ્રિક સુપરકાર ઉત્પાદક રિમેકમાં સામેલ કરવામાં આવી હતી, તે બાદની ટોચની કારનો ઉપયોગ કરશે. ઇલેક્ટ્રીક સુપરકાર્સની તકનીકી ક્ષમતા ઇલેક્ટ્રિફિકેશન યુગમાં બ્રાન્ડ ચાલુ રાખવાની અનુભૂતિ કરે છે.

પોર્શે, જેણે 11 વર્ષ પહેલાં હાઇબ્રિડ વાહનોને જમાવ્યું હતું, તે પણ ભવિષ્યમાં સંપૂર્ણ વીજળીકરણના રસ્તા પર સમાન સમસ્યાનો સામનો કરી રહ્યું છે.

સ્ટુટગાર્ટ સ્થિત સ્પોર્ટ્સ કાર બ્રાન્ડ, જર્મનીએ ગયા વર્ષે બ્રાન્ડની પ્રથમ શુદ્ધ ઇલેક્ટ્રિક સ્પોર્ટ્સ કાર Taycan રજૂ કરી હતી, અને 2030 માં શુદ્ધ ઇલેક્ટ્રીક અને હાઇબ્રિડ મોડલ્સના વેચાણમાં 80% હાંસલ કરવાની યોજના ધરાવે છે, તે નિર્વિવાદ છે કે ઇલેક્ટ્રિફિકેશનના ઉદભવની કામગીરી. અગાઉના આંતરિક કમ્બશન એન્જિન યુગમાં બ્રાન્ડ્સ વચ્ચેનું અંતર સમાયેલું હતું. આ સંદર્ભમાં, પોર્શ તેના મૂળ પ્રદર્શન શહેરને કેવી રીતે વળગી રહે છે?

વધુ મહત્ત્વની વાત એ છે કે, આ નવા ટ્રેકમાં કારની બ્રાન્ડનું મૂલ્ય શાંતિપૂર્વક ડીકન્સ્ટ્રક્ટ કરવામાં આવ્યું છે. ઓટોનોમસ ડ્રાઇવિંગ અને ઇન્ટેલિજન્ટ નેટવર્કિંગ દ્વારા નવા ભિન્ન લાભોની રચના સાથે, ઓટોમોબાઇલના મૂલ્ય વિશેષતાઓ માટેની વપરાશકર્તાઓની અપેક્ષાઓ પણ અનુભવ અને મૂલ્યવર્ધિત સેવાઓની માંગમાં વિસ્તરી છે. આ કિસ્સામાં, પોર્શ તેની હાલની બ્રાન્ડ મૂલ્ય કેવી રીતે ચાલુ રાખે છે?

નવા મેકનના લોન્ચની પૂર્વસંધ્યાએ, રિપોર્ટરે પોર્શના વૈશ્વિક એક્ઝિક્યુટિવ બોર્ડના સભ્ય, વેચાણ અને માર્કેટિંગ માટે જવાબદાર ડેટલેવ વોન પ્લેટેન અને પોર્શ ચીનના પ્રમુખ અને CEO જેન્સ પુટફાર્કનનો ઇન્ટરવ્યુ લીધો હતો. તે તેમના સ્વર પરથી જોઈ શકાય છે કે પોર્શે બ્રાન્ડના મૂળ સાથે સ્પર્ધા કરવાની આશા રાખે છે. પાવર ઇલેક્ટ્રિફિકેશન યુગમાં પ્રસારિત થાય છે, અને બ્રાન્ડ મૂલ્યને ફરીથી આકાર આપવા માટે સમયના વલણને અનુસરો.

1. બ્રાન્ડ લાક્ષણિકતાઓનું ચાલુ રાખવું

"પોર્શનું સૌથી મહત્વપૂર્ણ મૂલ્ય બ્રાન્ડ છે." ડેટલેવ વોન પ્લેટને નિખાલસતાથી કહ્યું.

હાલમાં, ટેસ્લા જેવી યુગ-નિર્માણ બ્રાન્ડ્સના પ્રોત્સાહન હેઠળ ઓટોમોટિવ ઉત્પાદનોની મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતાને ફરીથી આકાર આપવામાં આવી રહી છે. કારના પર્ફોર્મન્સ ગેપને ઇલેક્ટ્રિફિકેશન દ્વારા સપાટ કરવામાં આવ્યો છે, ફોરવર્ડ-લુકિંગ ઓટોનોમસ ડ્રાઇવિંગે અલગ-અલગ સ્પર્ધાત્મક ફાયદાઓ લાવ્યા છે, અને OTA ઓવર-ધ-એર ડાઉનલોડ ટેક્નોલોજીએ કારને પુનરાવર્તિત રીતે અપગ્રેડ કરવાની ક્ષમતાને વેગ આપ્યો છે...આ તદ્દન નવી મૂલ્યાંકન પ્રણાલીઓ ગ્રાહકોને તાજગી આપે છે. બ્રાન્ડ વેલ્યુની અંતર્ગત ધારણા.

ખાસ કરીને સ્પોર્ટ્સ કાર બ્રાન્ડ્સ માટે, આંતરિક કમ્બશન એન્જિનના યુગમાં બાંધવામાં આવેલી યાંત્રિક તકનીક જેવી તકનીકી અવરોધો એ જ ઇલેક્ટ્રિફાઇડ પ્રારંભિક લાઇન પર શૂન્યની નજીક પહોંચી ગયા છે; ઇન્ટેલિજન્ટ ટેક્નોલોજી દ્વારા લાવવામાં આવેલી નવી બ્રાન્ડ વેલ્યુ સ્પોર્ટ્સ કાર બ્રાન્ડ્સને પણ અસર કરી રહી છે. સહજ મૂલ્ય વિશેષતાઓને પાતળી કરવામાં આવી રહી છે.

"હાલમાં ઓટોમોટિવ ઉદ્યોગના સંક્રમણના તબક્કામાં, કેટલીક જાણીતી બ્રાન્ડ્સ નકારી અને અદૃશ્ય થઈ ગઈ છે કારણ કે તેઓને ખ્યાલ ન હતો કે ગ્રાહક પસંદગીઓ, નવા ઉપભોક્તા જૂથો અને નવા સ્પર્ધાત્મક ફોર્મેટ્સ જેવા વિક્ષેપકારક ફેરફારો કેવી રીતે થઈ રહ્યા છે. “ડેટલેવ વોન પ્લેટેનના મતે, સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણમાં આ પરિવર્તનનો સામનો કરવા માટે, પોર્શે પર્યાવરણને અનુકૂલિત થવું જોઈએ, સક્રિયપણે બદલાવવું જોઈએ અને બ્રાન્ડના અનન્ય મૂલ્ય અને મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતાને નવા યુગમાં સ્થાનાંતરિત કરવી જોઈએ. ભવિષ્યમાં સમગ્ર પોર્શ બ્રાન્ડ અને કંપની માટે પણ આ મહત્વની ભૂમિકા બની ગઈ છે. વ્યૂહાત્મક પ્રારંભિક બિંદુ.

“ભૂતકાળમાં, લોકો બ્રાન્ડને ઉત્પાદનો સાથે સીધી લિંક કરવા માટે ટેવાયેલા હતા. ઉદાહરણ તરીકે, પોર્શેનું સૌથી આઇકોનિક મોડલ ઉત્પાદન, 911. તેના વિશિષ્ટ હેન્ડલિંગ, પ્રદર્શન, અવાજ, ડ્રાઇવિંગ અનુભવ અને ડિઝાઇને ગ્રાહકો માટે પોર્શેને અન્ય બ્રાન્ડ્સ સાથે સાંકળવાનું સરળ બનાવ્યું છે. તફાવત કરો." ડેટલેવ વોન પ્લેટેને ધ્યાન દોર્યું, પરંતુ કારણ કે ઇલેક્ટ્રિક વાહનોના યુગમાં ઉચ્ચ પ્રદર્શન પ્રાપ્ત કરવું વધુ સરળ છે, નવા યુગમાં ગ્રાહકોની સમજ અને વૈભવી વિભાવનાઓની વ્યાખ્યા પણ બદલાઈ રહી છે. તેથી, જો પોર્શે તેની મુખ્ય સ્પર્ધાત્મકતા જાળવવા માંગે છે, તો તેણે "બ્રાંડ મેનેજમેન્ટને વિસ્તૃત અને વિસ્તૃત કરવું જોઈએ" તેની ખાતરી કરવા માટે કે "પોર્શે બ્રાન્ડ પ્રત્યેની દરેક વ્યક્તિની ધારણા હંમેશા અન્ય બ્રાન્ડ્સ કરતા અલગ રહી છે".

તેની લિસ્ટિંગના એક વર્ષ પછી Taycanના વપરાશકર્તા પ્રતિસાદ દ્વારા આની પુષ્ટિ થાય છે. અત્યાર સુધી વિતરિત કરાયેલા માલિકોના મૂલ્યાંકનના આધારે, આ શુદ્ધ ઇલેક્ટ્રિક સ્પોર્ટ્સ કાર હજુ પણ પોર્શની બ્રાન્ડ લાક્ષણિકતાઓથી વિચલિત થતી નથી. "અમે જોઈએ છીએ કે વિશ્વમાં, ખાસ કરીને ચીનમાં, Taycan ને ગ્રાહકો દ્વારા શુદ્ધ પોર્શ સ્પોર્ટ્સ કાર તરીકે ઓળખવામાં આવી છે, જે અમારા માટે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે." ડેટલેવ વોન પ્લેટને જણાવ્યું હતું કે, અને આ વેચાણના સ્તરમાં વધુ પ્રતિબિંબિત થાય છે. 2021 ના ​​પ્રથમ છ મહિનામાં, પોર્શ ટાયકનનું ડિલિવરી વોલ્યુમ મૂળભૂત રીતે 2020 ના આખા વર્ષ માટેના વેચાણ ડેટા જેટલું જ રહ્યું છે. આ વર્ષના જુલાઈમાં, લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સના ઓલ-ઈલેક્ટ્રિક મોડલ્સમાં Taycan વેચાણ ચેમ્પિયન બની હતી. ચીનમાં 500,000 યુઆન કરતાં વધુની કિંમત.

હાલમાં, આંતરિક કમ્બશન એન્જિનથી વિદ્યુતીકરણ તરફના સંક્રમણનું વલણ ઉલટાવી શકાય તેવું છે. ડેટલેવ વોન પ્લેટેનના જણાવ્યા અનુસાર, પોર્શનું સૌથી મહત્વનું કામ બ્રાન્ડ એસેન્સ, સ્પોર્ટ્સ કાર સ્પિરિટ અને 70 વર્ષથી વધુ સમયના જાહેર વિશ્વાસ અને માન્યતાને અનુગામી મોડલ્સમાં ટ્રાન્સફર કરવાનું છે. મોડેલ પર.

2. બ્રાન્ડ મૂલ્યનું વિસ્તરણ

ઉત્પાદનના મુખ્ય ભાગની ડિલિવરી ઉપરાંત, પોર્શે નવા યુગમાં વપરાશકર્તા અનુભવ અપગ્રેડ કરવા અને પોર્શના બ્રાન્ડ મૂલ્યને વિસ્તારવા માટે ગ્રાહકની માંગને પણ અનુસરી રહી છે. “એક બ્રાન્ડ તરીકે જે ગ્રાહકો અને કાર માલિકો સાથે ભાવનાત્મક જોડાણો અને ઉચ્ચ સ્ટીકીનેસ જાળવી શકે છે, પોર્શે માત્ર ઉત્પાદન જ નથી પહોંચાડે, પરંતુ પોર્શ સમુદાય સંસ્કૃતિ સહિત સમગ્ર પોર્શ વાહનની આસપાસના શુદ્ધ અનુભવ અને લાગણીઓ પણ 'વિતરિત કરે છે. " Detlev વોન પ્લેટેન એક્સપ્રેસ.

એવું નોંધવામાં આવે છે કે 2018 માં, પોર્શેએ શાંઘાઈમાં પોર્શ એક્સપિરિયન્સ સેન્ટરની સ્થાપના કરી, જે વપરાશકર્તાઓને પોર્શની સ્પોર્ટ્સ કાર અને રેસિંગ સંસ્કૃતિને ઍક્સેસ કરવાની મંજૂરી આપે છે અને વપરાશકર્તાઓને પોર્શ બ્રાન્ડની લાક્ષણિકતાઓનો અનુભવ કરવા માટે વધુ અનુકૂળ ચેનલ પ્રદાન કરે છે. વધુમાં, 2003 ની શરૂઆતમાં, પોર્શે એશિયન પોર્શ કેરેરા કપ અને ચાઇના પોર્શ સ્પોર્ટ્સ કપ પણ શરૂ કર્યા, જેનાથી વધુ ચાઇનીઝ સ્પોર્ટ્સ કાર ઉત્સાહીઓ અને રેસિંગ ઉત્સાહીઓને રેસિંગ કારની ઍક્સેસ મળી શકે.

“થોડા સમય પહેલા, અમે રેસિંગ ગ્રાહકોને કાર ખરીદવામાં વધુ સગવડ પૂરી પાડવા માટે પોર્શ એશિયા પેસિફિક રેસિંગ ટ્રેડિંગ કંપની લિમિટેડની પણ સ્થાપના કરી હતી. ઉદાહરણ તરીકે, ગ્રાહકો સીધા જ પોર્શ રેસિંગ કાર અને સંબંધિત સેવાઓ RMB દ્વારા ખરીદી શકે છે.” જેન્સ પુટફાર્કને પત્રકારોને જણાવ્યું હતું કે, “ભવિષ્યમાં, પોર્શે તે વપરાશકર્તાઓને વધુ અનુભવની તકો, રોકાણ અને ટચ પોઈન્ટ્સમાં વધારો કરશે, જેથી ચાઈનીઝ કાર માલિકો અને ગ્રાહકોને પોર્શ બ્રાન્ડનો આનંદ માણવાની વધુ તકો મળશે.

થોડા દિવસો પહેલા પોર્શે ચીને પણ તેના સંગઠનાત્મક માળખાને અપગ્રેડ કર્યું છે. અપગ્રેડ કરેલ ગ્રાહક વ્યવસ્થાપન વિભાગ ગ્રાહક અનુભવના સંશોધન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે અને સુધારણા કરવા માટે આ અનુભવોમાંથી પ્રતિસાદ એકત્રિત કરશે. આ પોર્શની વિસ્તૃત બ્રાન્ડ વેલ્યુનો એક મહત્વપૂર્ણ ઘટક બની ગયો છે. "માત્ર એટલું જ નહીં, ભવિષ્યમાં, અમે આશા રાખીએ છીએ કે વધુ આત્યંતિક બ્રાન્ડ અનુભવ બનાવવા માટે તમામ સેવાઓને ડિજિટલાઇઝેશન સાથે સંપૂર્ણ રીતે સંકલિત કરી શકાય." જેન્સ પુટફાર્કને જણાવ્યું હતું.

3. ચાઇના આર એન્ડ ડી શાખા

પોર્શનું બ્રાન્ડ વેલ્યુનું પુનઃઆકાર માત્ર પ્રોડક્ટ કોરના સ્થળાંતર અને સમગ્ર પ્રક્રિયાના વપરાશકર્તા અનુભવના અપડેટમાં જ નહીં, પણ અત્યાધુનિક ટેકનોલોજીની નવીનતામાં પણ પ્રતિબિંબિત થાય છે. અત્યારે દુનિયા ડિજિટલ ટ્રાન્સફોર્મેશનમાંથી પસાર થઈ રહી છે. બ્રાન્ડ્સ આ ફેરફારને અનુસરી શકે તેની ખાતરી કરવા માટે, પોર્શે આવતા વર્ષે ચીનમાં સંશોધન અને વિકાસ શાખા સ્થાપવાનું નક્કી કર્યું છે. ચાઇનીઝ ગ્રાહકોની જરૂરિયાતોને સમજતી વખતે અને આગાહી કરતી વખતે, તે સ્માર્ટ ઇન્ટરકનેક્શન, સ્વાયત્ત ડ્રાઇવિંગ અને ડિજિટલાઇઝેશનમાં ચાઇનીઝ બજારનો ઉપયોગ કરશે. અત્યાધુનિક ટેક્નોલોજી એપ્લિકેશનના લોકપ્રિયતાના ફાયદાઓનો અનુભવ કરો, પોર્શ ગ્લોબલને તેનો પ્રતિસાદ આપો અને તેની પોતાની તકનીકી નવીનતાને પ્રોત્સાહન આપો.

"ચીની બજાર નવીનતાના સંદર્ભમાં વિશ્વની આગેવાની કરે છે, ખાસ કરીને સ્વાયત્ત ડ્રાઇવિંગ, માનવરહિત ડ્રાઇવિંગ અને સ્માર્ટ કનેક્ટિવિટી જેવા ક્ષેત્રોમાં." ડેટલેવ વોન પ્લેટને જણાવ્યું હતું કે નવીન સંભાવનાઓ સાથે બજાર અને ગ્રાહકોની નજીક જવા માટે, પોર્શેએ ઊંડાણપૂર્વક સંશોધન કરવાનું નક્કી કર્યું. ચીનના મુખ્ય પ્રવાહના ટેક્નોલોજીના વિકાસના વલણો અને દિશાઓ, ખાસ કરીને એવા ક્ષેત્રોમાં કે જેની ચીની ગ્રાહકો સૌથી વધુ કાળજી લે છે, જેમ કે ડિજિટલાઇઝેશન અને સ્માર્ટ ઇન્ટરકનેક્શન, અને અન્ય બજારોમાં પોર્શના વિકાસમાં વધુ મદદ કરવા માટે ચીનની અદ્યતન તકનીકોની નિકાસ કરો.

એવું નોંધવામાં આવે છે કે ચીનમાં પોર્શની આર એન્ડ ડી શાખા અન્ય પ્રદેશોમાં વેઈસાચ આર એન્ડ ડી સેન્ટર અને આર એન્ડ ડી બેઝ સાથે સીધી રીતે જોડાશે અને પોર્શ એન્જિનિયરિંગ ટેક્નોલોજી આર એન્ડ ડી ( શાંઘાઈ) કંપની લિમિટેડ અને પોર્શ (શાંઘાઈ) ડિજિટલ ટેક્નોલોજી કંપની લિમિટેડને એકીકૃત કરશે. બહુવિધ R&D દ્વારા ટીમનો સહયોગ અમને ચીની બજારની જરૂરિયાતોને વધુ ઝડપથી સમજવામાં મદદ કરશે.

"બધી રીતે, અમે પરિવર્તન અને વિકાસ વિશે હંમેશા આશાવાદી છીએ. અમે માનીએ છીએ કે આ અમને ભવિષ્યમાં પોર્શ બ્રાન્ડના મૂલ્યને આકાર આપવાનું ચાલુ રાખવા માટે પ્રોત્સાહિત કરશે.” ડેટલેવ વોન પ્લેટને જણાવ્યું હતું